Was ist Corporate Blogging?

Bloggen liegt im Trend und das nutzen auch Unternehmen und Organisationen. Neben der Unternehmens-Webseite bietet auch ein Unternehmens-Blog (zu Englisch Corporate Blog) viele Vorteile. Einen Blog aufzubauen und zu betreiben ist nicht einfach und erfordert viel Energie, aber wenn gut gemacht, kann dieser sogar als zusätzliche Einnahmequelle dienen. Genau wie die eigentliche Webseite ist auch ein Blog, die Visitenkarte des Unternehmens und sollte ernsthaft und professionell geführt werden.

Was genau ist ein Corporate Blog?

Ein Unternehmensblog kann von jedem betrieben werden, egal ob es sich um ein kleines Unternehmen oder einen großen Konzern handelt. Der Unternehmensblog ist eine Möglichkeit, Content Marketing zu betreiben. Die Inhalte des Blogs orientieren sich in erster Linie an der Branche, d.h. es werden Nachrichten aus der Branche veröffentlicht, Experten geben Ratschläge zu bestimmten Themen, Best-Practice-Beispiele werden vorgestellt und firmeneigene Nachrichten werden geteilt. Der Blog kann intern von einem Mitarbeiter oder einer Mitarbeiterin geführt werden, oder er wird von professionellen SEO- und Content-Autoren mit Branchenerfahrung im Auftrag des Unternehmens geführt.

Ein Unternehmensblog ist eine hervorragende Möglichkeit, die Online-Präsenz und den Ruf eines Unternehmens zu verbessern. Er ermöglicht es Unternehmen, mit ihrer Zielgruppe auf einer persönlicheren Ebene zu kommunizieren und so Vertrauen und Loyalität aufzubauen. Durch die Bereitstellung wertvoller und informativer Inhalte können sich Unternehmen als Vordenker in ihrer jeweiligen Branche etablieren. Das kann zu einer höheren Markenbekanntheit, mehr Besuchern auf der Website und letztendlich zu mehr Umsatz führen.

Ein Unternehmensblog bietet den Lesern nicht nur wertvolle Inhalte, sondern kann auch der Suchmaschinenoptimierung (SEO) eines Unternehmens zugute kommen. Durch die Veröffentlichung regelmäßiger Blogbeiträge können Unternehmen die Sichtbarkeit ihrer Website in Suchmaschinen erhöhen. Denn Suchmaschinen bevorzugen Websites, die frische, relevante und hochwertige Inhalte erstellen. Indem sie relevante Schlüsselwörter in ihre Blogbeiträge einbauen, können Unternehmen ihre Chancen auf eine höhere Platzierung auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) verbessern.

Ein weiterer Vorteil eines Unternehmensblogs ist, dass er Unternehmen dabei helfen kann, mit ihrem Publikum in den sozialen Medien in Kontakt zu treten. Durch das Teilen von Blog-Beiträgen auf Social-Media-Plattformen können Unternehmen ein breiteres Publikum erreichen und es dazu ermutigen, sich mit ihrer Marke zu beschäftigen. Das Engagement in den sozialen Medien kann zu mehr Website-Traffic, Markenbekanntheit und Kundentreue führen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein Unternehmensblog ein wertvolles Instrument für jedes Unternehmen ist, das seine Online-Präsenz und seinen Ruf verbessern will. Durch die Bereitstellung wertvoller Inhalte, die Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung und den Austausch mit dem Publikum in den sozialen Medien können sich Unternehmen als Branchenführer etablieren und mehr Besucher und Verkäufe auf ihre Website bringen.

Welche Vorteile gibt es?

Es gibt viele gute Gründe, um als Unternehmen einen eigenen Blog zu betreiben. Ein wichtiger Hintergedanke ist wohl die Markenbekanntschaft zu steigern. Wer bloggt, der stärkt seine Web-Präsenz. Je häufiger das Unternehmen Inhalte erstellt, je größer die Möglichkeit, dass es bei den Google Online-Suchergebnissen auftaucht. Mit einer guten Keyword-Strategie, kann das Unternehmen verstehen, wie Menschen online Suchen und maßgeschneiderte Inhalte erstellen, die auf die Bedürfnisse der Kunden abzielen. Anstatt die Inhalte Menschen aufzuzwingen, wenn diese die gar nicht brauchen, bieten Unternehmen Lösungen genau zum richtigen Zeitpunkt, nämlich wenn Kunden nach diesen suchen. So gewinnt man qualifizierte Leads. Laut einer Studie von HubSpot, kann ein Unternehmen, das bloggt, bis zu 55% mehr Traffic auf seiner Seite verzeichnen als Unternehmen, die keinen Blog führen.

Transparenz und Kundennähe stellen einen weiteren Punkt dar, der für einen Corporate Blog spricht. Gerade für Großunternehmen und Konzerne bietet ein Blog die Möglichkeit einen persönlicheren Bezug zu seinen Kunden aufzubauen und ihnen ein Blick hinter die Kulisse zu gestatten. Teilweise stellen die Verbraucher die Anforderung nach einem transparenterem und persönlicherem Zugang an das Unternehmen, sodass dieses mit einem Blog für bessere Kommunikation mit dem Kunden reagiert.

Ein Corporate Blog bietet außerdem eine hervorragende Plattform, um sich als Unternehmen zu positionieren, um dem Kunden seine Unternehmensziele zu vermitteln. Daneben können weitere Kundeninformationen über einen Blog gesammelt werden. Das Betreiben eines Blogs ermöglicht dem Unternehmen Zugriff auf wichtige Daten. Das Verhalten der Kunden kann nachverfolgt werden und es kann ermittelt werden, welche Aktionen der Kunde durchführt, um so zukünftige Inhalte weiter zu optimieren. Diese Erkenntnisse erlauben es einem Unternehmen sich besser zu vermarkten.

Welche Nachteile gibt es?

Neben den genannten Vorteilen gibt es auch negative Gründe, die gegen einen Unternehmens-Blog sprechen. Wenn das Unternehmen schon auf Social Media Kanälen wie Facebook, Twitter und Youtube vertreten ist, braucht man da überhaupt noch einen eigenen Blog? Auch wenn das Unternehmen bereits auf solchen Plattformen aktiv ist, so ist man doch eingeschränkter und muss sich an Richtlinien und Vorgaben von Facebook & Co. halten, wenn es um gestalterische, technische oder auch rechtliche Dinge geht. Social Media ist für die Traffic-Generierung nach wie vor unverzichtbar.

Einen Mehrwert für den Kunden zu kreieren dauert und Zeit ist bekanntlich Geld. Um guten, hilfreichen Content zu erstellen, und dies regelmäßig, bedarf es Ressourcen. Interne Mitarbeiter müssen abgestellt werden, um den Blog zu pflegen oder externe Hilfe muss angefordert werden. Wie dem auch sei, ein Blog bedeutet mehr zeitlicher und finanzieller Aufwand. Es muss daher vorab gut abgewogen werden, ob sich ein Blog für das Unternehmen lohnt.

Wer einen eigenen Blog anfängt, der muss sich auch bewusst sein, dass er dadurch verletzlicher ist und eine größere Angriffsfläche für Kritiker bietet. Auch wenn man als Unternehmen immer bemüht ist, den Bedürfnissen und Anforderungen der Kunden gerecht zu werden, so kann es doch auch mal nach hinten losgehen. Wer eventuell eine schlechte Erfahrung mit dem Produkt oder der Dienstleistung gemacht hat, der findet auf dem Blog oder Social Media Kanälen eine öffentliche Plattform, um seine Meinung Kund zutun.

Letztendlich sollte Corporate Blogging Teil einer umfassenden integrierten Content-und Conversion-Marketing Strategie sein. SEO und Thought Leadership sind starke Motivationen, aber Corporate Blogging kann außerdem die Lead-Generierung verbessern.