Es gibt viele Webmaster, die sich selbst um die Suchmaschinenoptimierung kümmern. Alle nötigen Informationen für diese Aufgabe sind schließlich online verfügbar. Gerade bei kleinen Webseiten, die noch keinen großen Gewinn abwerfen, scheint es deswegen sinnvoll zu sein, für die Suchmaschinenoptimierung keinen Profi zu engagieren. Doch die erhoffte Ersparnis kann schnell zum finanziellen Desaster werden, wenn nämlich verbotene Praktiken bei der Suchmaschinenoptimierung eingesetzt werden. Diese können sehr schnell zu einer Abstrafung seitens der Suchmaschinenbetreiber führen.

Search Engine Optimization

Warum eine Abstrafung ein großes Problem ist

Wenn ein großer Teil der Webseitenbesucher von Suchmaschinen kommt, ist eine Abstrafung gleichzusetzen mit einem deutlichen Rückgang der Besucherzahlen. Das führt dazu, dass z.B. der Umsatz eines Online-Shops einbricht oder aber die Zahl der Kommentare in einem Blog deutlich geringer wird. In jedem Fall leidet die Webseite und damit sinken auch die Einnahmen. Werbung ist z.B. nur dann lukrativ, wenn viele Menschen die Seite besuchen. Wenn eine vermeintliche Suchmaschinenoptimierung zu einem Besucherschwund führt, kann dies sogar zu einem Bankrott führen, denn ein schlechter Ruf lässt sich auch im Web nur schwer reparieren.

Klug investieren in SEO-Profis

Unter dem Stichwort SEO (Search Engine Optimization) tummeln sich viele Anbieter im World Wide Web. Bei der Suche nach einem guten SEO-Partner sollte man auf Seriosität und Erfahrung achten. Zudem kann es auch nicht schaden, nach Referenzen zu fragen. Es lohnt sich, schon als junger Unternehmen das Thema SEO ganz oben auf die To-Do-Liste zu setzen, denn SEO-Maßnahmen sind gerade für kleine Unternehmen oftmals effektiver als Werbung. Wer nur ein kleines Budget zur Verfügung hat, sollte deswegen lieber in die Suchmaschinenoptimierung als in die Werbung investieren, denn diese Investition bringt eine bessere Rendite.

Artikel auf Internetseiten die über eine schwache Backlinkstruktur verfügen haben eine Chance auf ein kurzzeitiges gutes Ranking, wenn der Artikel häufig über soziale Netzwerke geteilt wird. Mittlerweile wirken sich die sogenannten „Social Signals“ auch positiv auf das gesamte Ranking aus und zählen somit zu den neusten Rankingfaktoren. Selbst wenn ein gutes Ranking nicht in einem direkten Zusammenhang mit den Social Signals steht, sind Social Signals der neuste SEO-Trend.

Social Signals und SEO

In den Fachkreisen des Internetmarketings zählen Social Signals längst zu den Rankingfaktoren. Wenn es Google nicht direkt als Rankingfaktor darstellt, ist es immer schwierig mit der Tür ins Haus zu fallen. Einige Tests von verschiedenen Tool-Anbietern belegten dies bereits, doch immer heißt es, dass kein kausaler Zusammenhang zwischen Ranking und Social Signals besteht. Im Web ranken einige Webseiten ziemlich gut, die wenige Aktivitäten bei sozialen Netzwerken verzeichnen. Doch der Trend zeigt, dass der Einsatz sozialer Netzwerke das Ranking fördert.

Ranking der Google News in Verbindung mit Social Signals

Google nutzt die Bewertungen von Twitter, Facebook, Google-Plus und Co. und lässt diese jetzt schon in die Rankings mit einfließen. Das sieht man alleine schon am Ranking der Google News. Wir haben einen provokanten Beitrag auf texter-gesucht.de geschrieben unter der URL: http://www.texter-gesucht.de/menowin-frohlich-haufiger-gegoogelt-als-lionel-richie-1778.html . Der Beitrag rankt in den Google News unter dem Begriff „Menowin“ immer noch auf der 1. Seite, obwohl dieser vom 1.Mai stammt. Der Beitrag erhielt mehr als 600 Likes bei Facebook. Bei anderen News ist es ähnlich in Bezug auf das organische Ranking. Die News mit hohen Social Shares ranken länger oben. Das Ranking verschwindet zwar häufig wieder, das der Frischefaktor manchmal nur kurz die News oben hält, aber bei großer Beliebtheit bleibt es sogar über einen längeren Zeitraum erhalten. Wer einen guten Beitrag in den Google News platziert hat also Chancen auf sehr viele Leser, weil der Beitrag lange auf der 1. Suchseite der Google News bleibt.

Google Plus und Pinterest

Google Plus wird zunehmend beliebter in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung, alleine schon wegen des Author-Tags. Der Einsatz ist für fast jeden SEO-Schreiberling Pflicht geworden, wenn er mit dem Ranking nicht auf der Strecke bleiben möchte. Den  Autoren bietet es nur Vorteile, da der Leser ihn bei anderen Artikel n wieder erkennt und ihn in seine Google-Plus-Kreise hinzufügen kann.  Der Author-Tag ist somit wiederum eine Nutzung von Social Signals geworden.

Pinterest ist auf sehr vielen Webseiten mit dem Pin-it-Button integriert und die Zahl wächst. Teilt man ein gutes Bild, erhält man kostenlos noch einen Link mit do-follow-Attribut dazu. D.h. wer den Pin-it-Button noch nicht eingebaut hat, sollte es tun. Nicht nur die Social Shares zählen, sondern auch die große Anzahl von Lesern. Mehr Besucher auf der eigenen Seite haben noch niemandem geschadet.

Fazit: SEO wird sozial!

Immer stärker bindet Microsoft die sozialen Netzwerke in Bing ein, während Google ausführliche Kontextinformationen liefern will. Fakt ist, dass sich die Welt der Suchmaschinen rapide verändert; dabei sind die derzeitigen Veränderungen nur der Anfang der Evolution.

Suchmaschinen in der Veränderung

Lange Zeit war es auf dem Suchmaschinen-Markt sehr ruhig – zu ruhig für die Suchmaschinen. Sicher wurde das Produkt von Google Schritt für Schritt weiterentwickelt, doch das machte nur in der SEO-Szene Furore,  während die Nutzer nur selten davon irgendetwas mitbekamen. Yahoo kam diesen Bereich komplett auf und Microsoft konnte der Versuchung nicht widerstehen sich in Bezug auf die Suchmaschine stark an Google zu orientieren. Die kleineren Konkurrenten, die sich auch im Web tummeln, kamen noch dazu, doch diese waren und sind viel zu unbekannt. Wer sucht schon über Wolfram Alpha oder Duckduckgo.

Für das dunkle Zimmer sind die Suchmaschinen Google und Bing in naher Zukunft absolut keine Angelegenheit mehr, fürs dunkle Wohnzimmer mehr, man denke an Symboltext zu Symbolbild und daran, dass bei den Suchmaschinen die sozialen und semantischen Elemente immer mehr Gewicht bekommen.

Derzeit sind die Suchmaschinen wieder aktiv – es tut sich was. Die Suche bekommt zwei Elemente neu hinzu. Mit “Search, plus your World” will Google die Ergebnisse aus Google+ in die Suche zu lassen, das hat Google schon vor einiger Zeit kundgetan. Eine heftige Kritik aus der Angst geboren, dass Google in der Suche seine eigenen Produkte bevorzugt. Dabei wird die Suche sozial und bezieht auch die sozialen  Netzwerke ein, damit die Ergebnisse relevant bleiben und die Suchmaschine bessere Ergebnisse liefern kann.

Jetzt mischt Microsoft mit und kommt ins Spiel. Große Änderungen wurden am Donnerstag angekündigt und zwar Änderungen bei Bing. Auch bei Bing werden die sozialen Netzwerke wie Twitter und Facebook einbezogen. Bei Bing können Nutzer der sozialen Netzwerke an Freunde direkt von der Bingseite aus Anfragen stellen. Gleichzeitig können sie auch sehen, ob es für diese bestimmte Thematik im Online-Freundeskreis oder offenem Web einen Fachmann gibt. Diese Neuerungen kommen neben einer separaten Darstellung von Karten oder Rezensionen zum Tragen.

Wer antwortet mir – eine Lücke, die noch vorhanden ist?

Microsoft nutzt hier sowohl den exklusiven Zugang zu Twitter. Aber auch zu den öffentlichen Updates von Facebook. Die Folge ist, dass Microsoft hier eine Lücke schließen will. Bisher war es icht möglich von Nutzern, die nicht zu den Kontakten des Suchers gehörten, Informationen zu bekommen.

Fragen bietet Facebook an, aber völlig undurchschaubar – und das trotz API – ist “Facebook Questions”, sodass dieses kaum genutzt wird. Quora ist und bleibt unübersichtlich und hat sich lediglich in technologienahen Feldern bewährt, bei anderen Möglichkeiten hat es kaum Einfluss. Keine Sammelseite gibt es auch bei  Twitter. Weder eine Sammelseite noch ein  einheitliches Hashtag (gerne verwendet werden (#asktwitter oder #followerpower). Deshalb kann bei einer Suchmaschine eine derartige Bündelung sinnvoll sein, wenn sich der Umweg über Bing als möglich, einfach und praktikabel zeigt.

Google marschiert in eine ganz andere Richtung. Ein eigenes Forschungsfeld ist die semantische Suche inzwischen geworden. Google baut auf die Verknüpfung von Informationen, die weit über die Keywords hinausgehen. Wie so etwas aussehen könnte zeigt ein Screenshot bei Engadget,: Bei der Suche nach einer bekannten Person erhält der Suchende eine Kurzbiografie und weitere, mit der Person in Zusammenhang stehende Keyword – alles auf der rechten Seite der Ergebnisliste.

Nicht ganz neu ist diese Art der Darstellung von Informationen. Rahmendaten zu fast jeder Suchanfrage finden sich auch bei Wolfram Alpha und wer hier nach einem Land sucht, der erhält als Informationen z. b.  Name, Statistiken Flagge, Nachbarländer und Karte.

Längere Verweildauer durch mehr Informationen

Zusätzliche Keywords, die die bisherigen “verwandten Begriffe bei der Suche” ergänzten, bietet alle Suchmaschinen an. Google bietet dies in Form von Instant Searchan. Bedeutend relevanter sind die semantisch gefilterten Keywords.  Das resultiert daraus, dass ein bestimmtes Kontextwissen in die Suche mit einfließt und nicht nur die Masse. Im englischsprachigen Bereich hat des Duckduckgo geschafft derartige Keys, die sinnvoll sind, anzubieten.

In Zukunft wird die Suche bei den Suchmaschinen entweder sozial oder semantisch sein – oder eine Kombination. Wie diese aussieht, weiß man noch nicht, doch im Idealfall kann ich auf eine Frage eine Antwort mit Kontext und Hintergrundinformationen erhalten. Das kann z. B. so aussehen, dass man bei  Google, wie es auch dort schon rudimentär möglich ist, seine Frage stellt. Auf die Frage “what is 5+2?” erhält der Nutzer nicht nur die Hintergrundinformationen und eine Antwort, sondern auch Hinweise auf die Nutzer, die sich schon mit dieser Thematik befasst haben und etwas dazu sagen können oder die Antwort auf diese wissen. Aber auch solche, die helfen die Antwort zu suchen, weil sie gerade Zeit dafür haben.

Sicher geht es auch den Suchmaschinen darum, dass die Nutzer länger auf ihrer Seite verweilen. Dazu geben sie immer mehr Informationen preis, damit dies auch der Fall ist. Zwangsläufig stellt hier die Frage, wo die Darstellung ihre Grenzen hat. Dass die regulären Suchmaschinen-Oberflächen nicht ausreichend Platz für Kontext-Informationen haben, zeigen sowohl der Google-Screenshot als auch die dreispaltige Bing-Suche.

Es steht zu befürchten, dass die nächste Stufe der Evolution noch bevorsteht und ob das die letzte sein wird, ist mehr als fraglich. Wenn die Suchmaschinen erwachsen geworden sind, dann könnten die derzeitigen Oberflächen könnten dem Vergleich eines internetfähigen, aus dem Jahre 2006 stammenden Nokia-Handy mit einem Touchscreen-Smartphones von heute standhalten.

Allein schon die Top 5 der Kommunikationskanäle beinhalten vier Online-Maßnahmen – zu diesem Ergebnis kommt eine Studie, die im letzten Monat veröffentlicht wurde. Auf Platz vier mit 64,5 % schaffte es die immer noch aktuelle Offline-Kommunikationsform – die Pressearbeit. Doch auch diese kommt nicht mehr ohne die Online-Elemente aus. Gefragt wurden 727 Unternehmen, von denen 92,8 % für die Präsentation ihres Unternehmens eine eigene Homepage haben.

Der Geschäftsführer der Stuttgarter Online-Marketing-Agentur marmato, Marc Culas, findet dieses auch richtig. Er ist der Meinung, dass wenn sich ein Unternehmen heute zum Beispiel ausschließlich auf eine der Seiten z. B. bei Facebook präsentiert, so wird das Budget des Unternehmens zur Stärkung eines weiteren Unternehmens eingesetzt, in diesem Falle ist es Facebook. Die eigene Webseite sollte gestärkt werden, sie gehört dem Unternehmen allein und sollte aus diesem Grunde online für ein sehr gutes Image des Unternehmens werben. Damit das so ist, muss die Webseite eine optimale Suchmaschinenoptimierung aufweisen.

Das E-Mail-Marketing hat sich mit 86,4 % an die zweite Stelle in der Studie setzen können, obwohl es schon vor einigen Jahren totgesagt war. Doch immer noch ist das E-Mail-Marketing ein Marketing-Tool, der effizient und wirkungsstark im Bereich der Kommunikation mit den Kunden ist. In Kombination mit der SEO (Suchmaschinenoptimierung) und dem SEM (Suchmaschinenmarketing), die den dritten Platz mit 67,8 % belegten, kann die Gewinnung von Neukunden nicht nur unschlagbar sein, sondern auch den Umsatz in die Höhe treiben.

Studie: Onlinemarketing

Anders sieht es beim Social-Media-Marketing aus, das mit 61,2 % den fünften Platz erreicht hat. Für Unternehmen kann das Social-Media-Engagement im Bereich der Kommunikation mit Kund und der Gewinnung von Neukunden ein sehr positiver Faktor sein. Doch muss es hier nicht nur richtig konzipiert, sondern auch richtig und damit effektiv genutzt werden. In der Regel und damit auch in den allermeisten Fällen steht der Return of Invest, der real greifbar ist, aus. Trotzdem ist es wichtig und sinnvoll, wenn sich Unternehmen in sozialen Netzwerken engagieren. Damit ist der Sinn einer Kommunikation erfüllt, die ganzheitlich ist. Die marmato GmbH und die anderen Profis im Bereich des Online-Marketings zeigen Unternehmen, wie es im individuellen Fall ganz konkret aussehen kann. Maßgeschneiderte Unternehmenslösungen beinhalten die Präsenz des Unternehmens sowie alle Online-Kommunikationswege.

Für den Bereich der E-Mail Werbung ist die marmato GmbH mit Sitz in Stuttgart eine der führenden Werbeagenturen Deutschlands. Von der eigenen Kampagnenmanager Limelight bis hin zu den modularen Lösungen reicht das Spektrum, das von marmato als Full Service angeboten wird. Alles, was mit der Realisierung des Performance-Marketings in Bezug steht, wird in weiteren Einheiten angeboten. Die Angebotspalette das SEM (Suchmaschinenmarketing) und die SEO (Suchmaschinenoptimierung) sowie das Social-Media-Marketing und die Online-Public-Relations. Zur marmato GmbH gehört eine Presseplattform, die mit www.openbroadcast.de eine der größten Plattformen im deutschen Web ist. Seit dem Jahre 2005 agiert die marmato GmbH von ihrem Hauptsitz in Stuttgart international und steht so für zahlreiche Online-Marketing-Projekte, die sie für verschiedene bekannte Unternehmen realisiert hat. Die Branchen spielten dabei keine Rolle.

In-Seo.de bietet SEO-News für Android-Smartphones an. Nutzer von Android-Handys können die App unter dem Namen „SEO News“ im Store kostenlos herunterladen. Dort werden die News von http://www.in-seo.de/blog angzeigt.

Android App bei In-Seo.de

Eine weitere App für Apple ist geplant und erscheint in Kürze. Themen des Blogs sind Social Media, Suchmaschinenoptimierung, Internetmarketing und SEM. Die News App ist unter https://play.google.com/store/apps/details?id=de.in_seo.blog zu finden. Wer in punkto SEO auf dem Laufenden bleiben möchte, sollte die App testen und herunterladen. Social Media und Suchmaschinenmarketing werden immer wichtiger hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung und für den Erfolg einer Internetseite.  Verfolgen Sie die Nachrichten von In-Seo.de mobil. Facebook, Pinterest, Google Plus und Co. sind ebenfalls Themen der SEO-News.

Vor ein paar Tage. schockierte Google die SEO-Welt mit dem Penguin Update. Heute stellte ich fest, dass sich der Pagerank meiner Seiten verändert hat.  D.h.Google hat wieder mal ein Pagerank-Update eingespielt. Zuerst kam eine lange Zeit lang kein Update des PR und jetzt wohl häufiger.

Google Pagerank Update

Der Pagerank ist immer noch nicht ausgestorben. Er sagt aber nicht wirklich viel aus über die Rankings einer Internetseite. Einige Webseiten ranken mit stark umkämpften Suchbegriffen in der Top-10 bei Google und verfügen nur über einen PR von 2 oder 3. Googles Richtlinien verschärfen sich immer mehr. Demnächst steht die semantische Suche an, die auch noch eine Auswirkung auf diverse Rankings haben wird. Um dort nicht an Ranking zu verlieren, macht es Sinn wertvolle Informationen auf einer Webseite einzubinden wie z.B. ein themenrelevantes Lexikon, indem verschieden Begriffe der Branche in der man tätig ist erklärt werden mit verschiedenen Fakten, die man nicht auf fast jeder Webseite findet. Auch FAQs sind eine Möglichkeit um bessere Chancen bei der zukünftigen Bewertung durch Google zu haben. Schaden können diese beiden Maßnahmen nicht, da Google neuen und hochwertigen Content liebt.

Wir dürfen gespannt sein wie es weiter geht in der Welt der Suchmaschinenoptimierung.

Das Buch von Dirk Schiff, Geheimnis SEO erscheint in einer Woche. Dort geht es um Usability, Social Media, Panda Update oder wie man in der heutigen schwierigen Lage noch an Backlinks kommt. Über 224 Seiten geballtes Fachwissen bietet das Buch. Für 14,95 Euro ist die Literatur bei Amazon und Co. erhältlich.

Suchmaschinenoptimierung Buch

Fast jeder Unternehmer verfügt über eine Webpräsenz. Jedoch bringt eine Internetseite nur etwas, wenn man auch damit bei Google und Co. gefunden wird. Die Präsentation des Unternehmens im Internet wird immer wichtiger. Immer mehr Menschen suchen den Friseur um die Ecke oder den Arzt im Wohnort über das Internet. Für jedermann lohnt es sich eine Internetseite erstellen zu lassen und mit SEO zu beginnen. Damit können einfach zusätzliche Aufträge generiert werden.

Der Anspruch an Suchmaschinenoptimierung hat sich in den letzten Jahren durch gravierende Änderungen von Google erhöht. Das Panda Update sowie diverse Änderungen am Algorithmus wurden durchgeführt. Google plant weitere Neuerungen wie z.B. eine semantische Suche oder härtere Bestrafungen für überoptimierte Webseiten. Das Benutzerverhalten verändert sich ebenfalls. Der Trend geht immer mehr in die Richtung „mobiles Internet“. Benutzerfreundlichkeit und die Auffindbarkeit der eigenen Seite spielen eine große Rolle um das Gefecht mit der Konkurrenz aufnehmen zu können.

Geheimnis SEO bietet praktische Anleitungen und präsentiert Lösungsansätze zu den Themen SEO, Suchmaschinenmarketing, Social Media, Benutzerfreundlichkeit und Texterstellung, um am hartumkämpften Internetmarkt erfolgreich zu sein und vor allem auch zu bleiben. Denn Suchmaschinenoptimierung erfordert eine ständige Weiterentwicklung. Am Ende des Buches finden Sie ein interessantes Interview mit dem bekanntesten internationalen Internetmarketing- und SEO- Experten Rand Fishkin, einer der Gründer von SEOmoz.

Das Buch richtet sich an Anfänger und Fortgeschrittene Internetuser. Das Hauptaugenmerk von Geheimnis SEO ist Suchmaschinenoptimierung. Heutzutage kann erfolgreiche SEO nicht ohne Social Media Optimierung, Usability, gute Texte oder Internetmarketing durchgeführt werden.

Mit dem „Penguin Update“ ist das neue SEO-Update von Google gemeint. Das Penguin Update ist, so Matts Cutts, der Leiter des Spam-Teams bei Google, vollständig ausgeführt. Trotz allem werden die Webseiten, die auffällig wurden bzw. werden, auch weiterhin manuell gesucht und entsprechend behandelt. Dabei handelt es sich um die Webseiten, die überoptimiert und mit gekauften Links vollgestopft sind. Diese waren für Google schon immer ein Dorn im Auge.

Penguin Update von Google

Mit dem Penguin Update ist eines sicher, dass die Webseiten zu den Verlierern gehören, die mit übernatürlichen vielen Links, Blogkommentaren und ähnlichen verlinkt wurden innerhalb einer kurzen Zeit. Gesprochen wird hierbei über die Blackhat-SEO-Methode, die Google schon immer ausmerzen wollte. Für das Linkbuilding können jedoch Blogkommentare in eigenem Namen vorteilhaft sein.  Webseiten mit Verlinkungen, die es offensichtlich machen, dass diese gekauft wurden, haben ebenso wenig eine Chance auf eine gute Position beim Ranking wie die Seiten, die Links mit beinhalten, die mit den sogenannten Ankertexten in Links immer gleichlauten lassen, versehen sind. Auch übermäßig viele Keywords werden jetzt von Google abgestraft wie auch Seiten, die übermäßige Verlinkungen in einem Text haben bzw. diese von Spamseiten herkommen. Linktausch und Links, die aus Netzwerken kommen, haben es jetzt sehr schwer zu punkten.

Punkten können qualitativ hochwertige Webseiten

Die Webseiten, der SEO auf den Richtlinien von Google aufgebaut sind und mit den WhiteHat-SEO-Methoden optimiert wurden, gehören nach dem Penguin Update zu den Gewinnern. Google hat seit jeher das Black-Hat-SEO abgelehnt. Die Suchmaschinenoptimierung muss daher so gestaltet werden, dass die Keys auf einer Seite enthalten sind, die zur Seite passen. Ebenfalls in den SEO-Bereich gehören Social Media, Content und Usability sowie das Suchmaschinenmarketing. In die neuen Methoden der SEO sollen diese Dinge im Vordergrund stehen, denn genau das sind die Dinge, die Google bewertet. Damit ist eine gute Suchmaschinenoptimierung erfolgreicher, als der einfache Weg über den Linkkauf. Erfolgreich sind deshalb nur die Backlinks, die eine hochwertige Qualität vorweisen.

Social Signals bewirken etwas

Google prüft nicht erst seit dem Penguin Update die Inhalte der Webseiten. Interessante und für den Nutzer wertvolle Seiten haben bei Google bei den Bewertungen sehr gute Chancen, wie auch die Seiten, die viele Bewertungen erhalten, die aus den sozialen Netzwerken kommen. Diese Bewertungen zeigen das Interesse der Nutzer an den einzelnen Seiten. Im Gegensatz zu früher, als die Keywords in lange, nicht informative Texte, die kein Mensch lesen wollte, verpackt wurden, ist heute die Verschmelzung von Social Signals und der klassischen Suchmaschinenoptimierung perfekt. D.h. wenn wir viele Bewertungen über Google Plus, Facebook und Twitter erhalten, wirkt sich dies auf das Ranking aus. Auch Pinterest gehört mittlerweile dazu!

Gute Seiten werden von Google belohnt, schlechte Seiten abgestraft

Webseitenbetreiber, die bei Google erfolgreich sein wollen, und ihre Seiten auf den Ergebnislisten der Suchmaschine sehen wollen, müssen ihre Seiten verbessern. Dabei geht es in erster Linie um den Informationsgehalt der Webseite, der interessant, einzigartig und für den Nutzer wertvoll sein muss. Dabei ist es nicht mehr relevant, wie viele Links auf der Webseite vorhanden sind. Selbstverständlich zählt die Anzahl der Backlinks sehr stark, aber nur wenn die Links in einem normalen Zeitraum auf natürliche Art und Weise aufgebaut wurden.

Für die Suchmaschinenoptimierung hat sich hier einiges geändert. Von Google werden die Webseiten, die ihren Nutzern gute Informationen bieten als „Good Guys“, bezeichnet. Diese Seiten werden von Google belohnt. Fazit ist, dass die Seiten, die dem User Nutzen bringen bzw. etwas bieten, werden von Google besser bewertet und mit einem besseren Ranking belohnt.

Begonnen hat der Wandel bei Google mit dem Panda-Update, das vom „Penguin-Update“ nicht nur gefolgt, sondern auch gestärkt wurde. Daneben plant Google eine semantische Suche. Auch diese Neuerung wird für die Suchmaschinenoptimierung Veränderungen mitbringen, die das Ranking beeinflussen werden. Matt Cutts kündigte auch die Veränderung an, die z.B. auch das Layout einer Webseite in die Bewertung für das Ranking einfließen lässt. Google setzt bei seiner Auswahl der Webseiten, die in die Ergebnislisten der Suchmaschine auftauchen sollen, verstärkt auf Qualität. Eine Webseite, die schnell und ohne hochwertigen Inhalt ins Netz gestellt wird, wird von Google ignoriert.

Verlinkung – ja aber sinnvoll

Ergibt eine Verlinkung zu oder von einer anderen Seite einen tatsächlichen Sinn und verfügt die andere Seite, wie auch die eigene, über einen Inhalt von hoher Qualität, dass werden diese Seiten von Google stark bewertet. Einen Sinn ergibt eine Verlinkung nur dann, wenn die Thematik der ein- und ausgehender Webseite aufeinander abgestimmt ist. Die Thematik ist ebenso wichtig wie die Tatsache, dass es sinnvoller ist, ein Long-Tail-Keyword zu verlinken als dasselbe Keyword immer wieder. Des Weiteren ist auch darauf zu achten, dass der Anchor-Text und das Keyword eine Themenrelevanz vorweisen.

Suchmaschinenoptimierung und Suche werden personalisierter als je zuvor. Autoren gewinnen immer mehr an Bedeutung für die Suchergebnisse bei Google. Vor einiger Zeit wurde der Author-Tag eingeführt. Anfangs wurde dies nicht wirklich berücksichtigt. Mittlerweile findet man in den Suchergebnissen in Deutschland schon die Autoren mit Bild in den Suchergebnissen der weltgrößten Suchmaschine.

Jeder Autor hat somit die Möglichkeit sich eine Autorität aufzubauen. Kann er viele Leser begeistern, wirkt sich dies indirekt auf die Suchergebnisse aus. D.h. Die Person sollte in die Suchmaschinenoptimierung mit einbezogen werden. Denn wer gut textet und viele soziale Empfehlungen erhält, rankt mit seinem Text ganz weit oben, zumindest für eine bestimmte Zeit. Diese Tatsache macht SEO etwas komplizierter. Eine Autorenschaft kann unter Umständen auch für einen höheren Wiedererkennungswert eines Unternehmens sorgen.

Wie kann man als Unternehmer den Author-Tag nutzen?

Als Autor in den Suchergebnissen

Jeder Autor wird über ein Mark-Up auf der Webseite als Autor gekennzeichnet. D.h. eine Verlinkung mit dem Author-Tag erfolgt zum Google-Plus-Profil des einzelnen. Der Tag wird im HTML-Code verankert. Die Autoren verknüpfen die Firmenseite mit ihrem Google-Plus-Profil. Wenn die Mitarbeiter häufig Texte schreiben und diese über soziale Netzwerke, Presseverteiler oder andere Medien publizieren, besteht die Möglichkeit auf ein Ranking bei Google. Der Leser kann den Zusammenhang zwischen Autor und dem Unternehmen erkennen. Gefällt dem Leser der Text, so schaut er sich die Firmenseite genauer an und wir zum potentiellen Kunden. Fast 10 Prozent der Gesamtleser eines Textes im Internet lassen sich über Social-Media-Kanäle generieren.

Vorteile durch den Einsatz sozialer Netzwerke wie Facebook, Twitter, Xing oder Google+

Durch den Einsatz sozialer Netzwerke schließt sich ein Kreislauf. Über die Publikation des Links eines neuen Artikels, besucht der Leser aus dem sozialen Netzwerk, wenn er den Teaser gerade liest, die Webseite des Autoren. Findet er den Artikel aber über die Suchergebnisse, so besucht er die Webseite ebenfalls, wird auf die Social-Buttons aufmerksam und folgt dem Autor bei Google Plus und Co.  Social. Zusätzlich bewertet er den Text, indem er ein „Plus“, ein „Gefällt mir“ vergibt oder den Artikel über ein soziales Netzwerk teilt. Der Autor erzielt auf natürliche Art und Weise Links aus sozialen Netzwerken und nutzt die Möglichkeit eines besseren Rankings durch „Social Signals“.

Was sind Social Signals?

Social Signals sind Aktivitäten sozialer Netzwerke. Tweets, Likes, Plus-One-Button-Aktivität oder Re-Tweets gehören zu den Signalen im Social Media Bereich. Durch den Einbau der Social-Buttons fördern wir das Ranking indirekt. Lt. diversen Studien besteht zwar kein kausaler Zusammenhang zwischen Social Signals und dem Ranking, aber dennoch ist zu erkennen, dass die meisten gut rankenden Seiten über eine große Anzahl sozialer Empfehlungen verfügen.

Hier die ersten Daten nach dem neuen Update von Google

Viele erstaunte Gesichter zeigten sich am Mittwochmorgen vor den SEO-Monitoren. Während der Nacht zum Mittwoch hat Google sein Update für den Algorithmus eingespielt. Danach war es eigentlich sehr ruhig – doch am Morgen sah man erstaunte Gesichter. Google geht auf die Thematik und die Hintergründe in einem Blogposting ein. Der Konzern erklärte, dass das Ziel des Updates der Spam im Web sei, der ausgearbeitet oder wie auch immer geartet wäre. Diese Anpassung gehe analog mit dem Panda Update. Man kann davon ausgehen, dass sich die Auswirkungen im Rahmen halten und lediglich etwa 3 % der Suchanfragen betreffen würden. Stark umkämpfte Suchbegriffe wären jedoch stärker betroffen und im SEO-Bereich würde die „gefühlte“ prozentuale Rate sehr viel höher empfunden werden.

SEO Update von Google

Im Laufe des Mittwochvormittags haben wir für unsere Keywordbasis eine Sonderauswertung erhalten, damit die Auswirkungen analysiert werden können. In den SERPs konnten wir jedoch größere Schwankungen nicht mehr feststellen. Das ist vermutlich die Realität, mit der man sich bis zum nächsten Durchlauf des dem zugrunde liegenden Algorithmus zu arrangieren hat. Hier eine Liste der Gewinner und Verlierer des Updates erstellt auf der Basis des Sichtbarkeitsindex:

Gewinner

Verlierer

(Quelle : http://www.sistrix.de/news/1023-qualit-ts-update-bei-google-erste-daten.html)

Google scheint sein Ziel erreicht zu haben, so scheint es auf den erstem Blick, und damit das gewünschte Ergebnis. Häufiger gefunden werden Webseiten, die mit hochwertigen und qualitativen Inhalten ausgestattet sind. Dagegen sind die Domains seltener zu finden, die zwar viele Affiliate-Links haben, doch deren Inhalten nicht so qualitativ sind. Dass Google seine Filter noch mehrmals justieren wird, davon kann man in den kommenden Wochen oder Monaten ausgehen. Vorgegeben sind jedoch der Weg und die Marschrichtung bereits jetzt.

Über die Ursachen und den möglichen Auslösern, die die Verschiebungen im Ranking infrage kommen, dürfte in den kommenden Tagen viel zu lesen sein. Klar dürfte doch jetzt sein, dass es nicht nur ein Signal von Google war, sondern eine Gewichtung von unterschiedlichen Bewertungen und Hinweise. Damit wird es ohne die entsprechenden Inhalte und dem Verhalten der Nutzer sehr schwierig werden, sich beim Ranking einen Vorteil zu verschaffen.