Durch das seo.de/panda-update”>Panda Uptdate von Google gab es schon einige Änderungen in der Seo Welt. Kurze Zeit danach kündigte der Leiter des Google-Spam-Teams, Matt Cutts an, dass zukünftig jährlich mehr als 100 Algorithmus-Änderungen vorgenommen werden. Geändert hat sich, dass die Snippets in Suchmaschinenergebnissen durch Google festgelegt werden können. Google Plus wurde in den Webmaster Tools als Parameter hinzugefügt. Somit könnte Google Plus zu einem neuen Ranking-Faktor werden. Auch eine Personensuche wid immer wichtiger hinsichtlich Seo.

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Änderung der Snippets

Die Snippets sind das, was der User in den Suchergebnissen findet, wenn er nach einer Webseite oder einem Schlüsselwort sucht. Bisher ergaben Meta-Tag-Title und Meta-Tag-Discription den Titel und die Beschreibung im Snippet. Google hat dies dahingehend geändert, dass die Suchmaschine den Titel festlegt, wenn der Meta-Tag-Title nicht aussagekräftig genug ist und nicht zum Rest der Seite passt.

Google + und der neue Algorithmus

Die normale Suche verschmilzt kontinuierlich mit den Inhalten von Google+ und daher haben sehr viele Unternehmer damit begonnen, ihre Google+ Profile mit Inhalten zu füllen, damit sie eben ein Stückchen abgekommen. Die Google+ Accounts werden zunehmend vor den Twitter oder Facebook Pendants gerankt. Die Suchmaschinenfreundlichkeit der Google+ Profile stellt viele Fragen, auf die es nun Antworten gibt. Man könnte meinen, dass Google das eigene soziale Netzwerk besser ranken lässt.

Die Indexierbarkeit hat sich wesentlich verbessert

Die Suchmaschinencrawler von Google strecken ihre Fühler auf ganze Webseiten aus und scannen diese. Je nach gefundenen Inhalten nimmt die einzelne Seite einen Platz weiter vorne oder weiter hinten im Ranking ein. Je mehr verwertbare und damit sinnvolle Inhalte vorhanden sind, desto besser ist das Ranking der Seite. Der Google-Crawler hat es wesentlich einfacher. Dieses Prinzip bezieht sich auf die unterschiedlichen Accounts, die man so im Netz findet. Es werden daher Inhalte der Biographie gezeigt oder auch gesamte Texte aus den öffentlichen Posts. Fotos können ebenfalls dabei sein und auch die Links von den Menschen, mit denen man sich beschäftigt. Besucht man die verschiedenen Profile mit einem sogenannten SEO-Browser, kommen die unterschiedlichsten Ergebnisse heraus. Vorhandene Wörter und Zeichen werden verwertet. Bei Twitter kommt der Crawler auf 560 Wörter, und bei Google+ auf stolze 5838 Wörter. Das macht die Technik möglich. Die Effektivität von Google+ wird damit deutlich und darüber hinaus zeigt sich, welches Potential in sozialen Netzwerken steckt. Dies ist jedoch erst der Anfang. Über die kostenlose Seo-Software von seo-browser.com wurden die Crawling-Tests durchgeführt. Wenn man dort eine Webseite eingibt kann man die Webseite so sehen wie der Google Crawler bzw. jeglicher Suchmaschinen-Crawler die Seite sieht. Die Anzahl der o.g. Wörter bezieht sich auf das Crawling von Profilen Deutscher Social Media Profilen. Daran kann man erkennen, wie viele Wörter der Crawler bei Profilen lesen kann.

Die On Page Optimierung

Bei der On Page Optimierung für Google Plus geht es, wie es der Name bereits verrät, um den Seitentitel. Dieser ist sehr wichtig, damit Google+ alles geben kann, was in ihm steckt. Rand Fishkin, der Gründer von SEOmoz, hat einen Test gestartet. Er postete ein und denselben Beitrag auf Twitter, Facebook und Google+. Das Ergebnis ist erstaunlich. Twitter zeigt als Titel: „…@randfish: Runningtest…“; Facebook: „…Yesterday, i …“ und bei Google+ kommt folgendes Ergebnis: „…Rand Fishkin – Google+ – Shocking howmany…“ Daran ist deutlich zu erkennen, dass Google+ vor allem den Namen und seine Plattform im Titel anzeigt und nicht nur die ersten beiden Wörter des Beitrags. Die wesentlich höhere Informationsmenge führt eben auch zu einem entsprechend höheren Ranking. Technisch gesehen wird mehr bei den einzelnen Postings von Google Plus eingelesen über den Crawler, deshalb ist es wichtig dort einen aussagekräftigen mit Schlüsselwörtern bestückten Titel zu publizieren. Somit ist gewährleistet, dass die Suchmaschinen das besser zuordnen können und Sie in der Suchmaschinenergebnissen besser ranken können.

Das interne Verlinken

Bei Google+ besteht zudem die Möglichkeit, wie bei Twitter oder Facebook einen Personenkreis aufzubauen, der die gleichen Interessen teilt. Je mehr Menschen diese teilen und je mehr Klicks man erhält, desto höher fällt auch das Ranking des geposteten Google Plus Beitrages bei der organischen Suche von Google aus. Der Zusammenschluss mit Gleichgesinnten in jeglichen sozialen Netzwerken erhöht zudem die Wahrscheinlichkeit, dass die eigenen Beiträge geteilt oder kommentiert werden und dadurch eine wesentlich größere Reichweite für die Suchmaschinen geboten wird. Je öfter die Beiträge geteilt werden, desto eher wird der Crawler diese Inhalte indexieren und desto höher wird Google die Relevanz der geteilten Inhalte einschätzen. Besonders interessant ist diese Form der Selbstvermarktung für Unternehmen, die ihre Produkte anbieten. D.h. wenn jemand meinen Beitrag teilt und eine weitere Person ebenfalls, besteht die Chance, dass mein Beitrag in mehreren Suchergebnissen bei Google zu finden ist. Die Freunde der Person, die den Beitrag teilte, sehen den Beitrag ebenfalls wieder in ihren Profilen.

User Generated Content

Die Crawler stufen neuen Content besonders hoch ein. Wer eine professionell aufgemachte Internetseite erstellt hat, aber deren Inhalte nicht ständig aktualisiert, wird mit seiner Seite im Ranking zunehmend nach hinten rutschen. Es wird für den Crawler einfach langweilig, immer die gleichen Inhalte anzeigen zu müssen und er lässt sie dann einfach weg. Daher sollten kontinuierlich neue Beiträge öffentlich auf Google+ und auf der Webseite gepostet werden, um dem Crawler neues Futter zu geben. Auch die Häufigkeit der öffentlichen Posts macht hier den Unterschied zwischen gefunden werden und nicht gefunden werden.

Autoren Profile bei Google+ und die Verlinkung der Seite

Eine weitere neue Möglichkeit der Suchmaschinenoptimierung ist das Verbinden von Beiträgen mit seinem Google+ Profil. Dazu muss man sich lediglich bei Google als Autor verifizieren. In den Suchergebnissen werden dann neben dem Beitrag ein Bild des Autors, sein Name sowie weitere Informationen angezeigt. Es lassen sich auch gleich ganze Webseiten mit der Google+ Seite verlinken, beispielsweise der eigene Blog. Die Suchergebnisse werden dann mit dem eigenen Logo aufgewertet, was nach und nach einen gewissen Wiedererkennungswert erzeugt. Die Verlinkung kann direkt erfolgen oder über das angebotene Google+ Badge.

Das Ergebnis der Crawler hinsichtlich Google+ kann sich durchaus sehen lassen. Der einfache Hintergrund dieser Rankingergebnisse ist die Tatsache, dass Google+ sein soziales Netz einfach sehr freundlich für die Suchmaschinen aufgebaut hat. Am o.g. Beispiel mit der Menge der gecrawlten Wörter, erkennt man einfach, dass allgemeine Suchmaschinen-Crawler die Inhalte von Google Plus besser lesen können da das soziale Netzwerk Google Plus technisch sehr gut konstruiert wurde. Wer also schnell und gut platziert gefunden werden will, der sollte gleich ein Google+ Profil anlegen und seine Inhalte dort posten und immer wieder aktualisieren. Hierbei spielt es keine Rolle, ob man dies als Unternehmen oder als Privatperson durchführt. Account erstellen und losposten.

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Youtube

Als Grundlage muss natürlich ein YouTube-Account vorhanden sein, auf dem die Videos hochgeladen werden. Da die Umsatzbeteiligung über das Werbeformat Adwords abgehalten wird, braucht man auch ein Adsense-Account. Dann kann es theoretisch auch schon losgehen. Um jedoch von YouTube am Umsatz des Videos beteiligt zu werden, müssen grundlegende Voraussetzungen erfüllt sein. Als Erstes muss das Video relativ häufig geklickt wurden sein. Experten streiten sich, ab wann YouTube das Video als interessant für Werbepartner einstuft. Beobachtungen haben ergeben, dass es sich circa um einen Wert von 100 Views pro Tag handeln muss. Auf der anderen Seiten kann YouTube jedoch nur Werbung für Videos einbinden, die in irgendeiner Art und Weise Relevanz bieten. Das heißt, dass ein Video im Bezug auf eine Marke, ein Produkt oder ein Unternehmen interessant sein sollte. Der dritte Punkt ist gleichzeitig der wichtigste. Der komplette Inhalt des Videos muss urheberrechtlich in eurem Besitz sein. TV-Mitschnitte, geklaute Videos oder Videos mit populärer Hintergrundmusik werden von Google niemals am Umsatz beteiligt.

Sollten diese Voraussetzungen erfüllt sein, blendet YouTube eine Nachricht für den Uploader ein, in dem er über eine mögliche Monetarisierung aufgeklärt wird und alle wichtigen Daten eingegeben werden können.
Neben der Einzel-Beteiligung bietet YouTube auch die Möglichkeit ganze Chanels zu monetarisieren oder offizieller YouTube-Partner zu werden. Letztere Möglichkeit ist jedoch nur extrem “guten” Chanels vorbehalten.

Die größte Hürde stellen wohl die 100 Views pro Tag dar. Um diese zu überwinden, braucht man vor allem innovative Videos, die dem Nutzer einen echten Mehrwert bieten. Der Marketing-Blog SHESIGN.de testet sich seit einiger Zeit auf mehreren YouTube-Chanels aus. Ein aktuelles Video sollte das Skigebiet Wurmberg im Harz vorstellen. Da nach 2 Tagen jedoch erst 150 Views erzeugt wurden, scheint das Thema wohl zu spezifisch zu sein. Bleibt abzuwarten, was die Marketing-Jungs als nächstes versuchen.

Video:

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Immer mehr kleine und mittelständische Unternehmen sind heute mit ihrer eigenen Webseite im Internet präsent. Gleichzeitig wird es immer schwieriger, sich innerhalb des täglich anwachsenden Angebotes an Webseiten zu behaupten, und mit den für das eigene Unternehmen relevanten (Such-)Begriffen (Keywords) weit vorne bei Google mitzuspielen. Vor allem, wenn man nicht über das Budget der großen Konzerne verfügt.

Regional gefunden werden über Google Places

Parallel zu dieser Entwicklung wird die lokale Suche bei Google immer wichtiger. Das können kleine und mittelständische Unternehmen, deren potentielle Kundschaft zumeist im lokalen/regionalen Umfeld zu finden ist, für sich nutzen. Eine gute Möglichkeit, die lokale Suche für das eigene Unternehmen zu nutzen, ist ein Google Places Eintrag. Schon heute tauchen diese Einträge bei einer lokalen Suchabfrage, d.h. bei einer Suchabfrage in Kombination mit einem Ort, ganz oben in den Suchergebnissen auf.

Einen Google Places Eintrag kann sich grundsätzlich jedes Unternehmen selbst anlegen. Einzige Voraussetzung ist der Besitz eines Google-Kontos. Loggen Sie sich mit den Zugangsdaten Ihres Google Kontos einfach bei Google Places ein und los geht’s.

Aber das Anlegen eines Google Places Eintrages allein reicht heute leider in den meisten Fällen nicht mehr aus. Längst ist aus der Optimierung des Google Places Eintrags eine eigene Unterkategorie der Suchmaschinenoptimierung geworden. So werden im Internet zahlreiche Möglichkeiten der Optimierung diskutiert. An einem Places Profil können Sie dabei vor allem drei Maßnahmen treffen, um bei Google möglichst optimal dazustehen.

1.  Verifizieren Sie Ihren Google Places Eintrag

 
Oft existiert bereits ein Eintrag Ihres Unternehmens bei Google Places, ohne dass Sie diesen angelegt haben. Das liegt daran, dass Google sich Informationen aus anderen Branchenverzeichnissen zieht. Sie können sich diesen Eintrag aber „greifen“ und verifizieren. Durch eine solche Verifizierung weisen Sie sich als Besitzer des eingetragenen Unternehmens aus. Eine Verifizierung ist gleich aus mehreren Gründen sinnvoll. Sie stellen dadurch nicht nur sicher, dass Sie der Einzige sind, der Daten und Informationen in dem Profil einpflegen und entfernen kann. In der Praxis konnte darüber hinaus wiederholt beobachtet werden, dass eine Verifizierung einen positiven Einfluss auf das Ranking haben kann.

2.  Vervollständigen Sie Ihr Unternehmensprofil
Füllen Sie Ihr Profil zu 100 Prozent aus. Geben Sie Ihre Kontaktdaten möglichst vollständig an. Sie erleichtern damit nicht zuletzt auch Ihren Kunden, Kontakt zu Ihnen aufzunehmen. Achten Sie dabei darauf, dass die bei Google angegebenen Kontaktdaten mit denen im Impressum Ihrer Seite und mit den Angaben in anderen Branchenverzeichnissen übereinstimmen. Geben Sie Ihre Öffnungszeiten und Ihr Einzugsgebiet an, laden Sie Fotos hoch und binden Sie ein Video über Ihr Unternehmen ein, sofern eines existiert.
Ein ganz zentrales Thema ist der Umgang mit Keywords im Google Places Profil Ihres Unternehmens. Grundsätzlich gibt es drei Stellen, an denen sich die Unterbringung von Keywords anbietet:

Die Unternehmensbezeichnung:

Mag es auch anfangs als gute Idee erscheinen, im Feld Firma/Organisation Keywords mit aufzunehmen, ist doch dringend davon abzuraten, Ihr Unternehmen spontan in die „Metzgerei Fleischerei Leipzig Dresden“ umzubenennen. Sie verstoßen damit gegen Google Richtlinien und riskieren eine Abstrafung durch Google. Auch Ihr Unternehmensname sollte dem Namen entsprechen, den Sie im Impressum Ihrer Webseite angegeben haben bzw. der in anderen Branchenverzeichnissen zu finden ist. Achten Sie hier auf Konsistenz.

Die Kategorien:

Mit den Kategorien gibt Ihnen Google die Möglichkeit, anzugeben, was für eine Art von Unternehmen Sie betreiben und welche Leistungen Sie anbieten. Von den insgesamt fünf möglichen Kategorien müssen Sie eine von Google vorgegebene (an beliebiger Position) aussuchen, die anderen Kategorien können Sie frei wählen. Nutzen Sie diese Kategorien und verwenden Sie hier relevante Keywords wie Metzgerei, Fleischerei, Wurstherstellung etc. Die ausgewählten Kategorien sollten möglichst passend für Ihr Unternehmen sein und der wichtigste Suchbegriff an erster Stelle stehen. Gerade, wenn Ihr Unternehmen sich in einem Ballungsraum befindet, in dem Sie mit zahlreichen Wettbewerbern konkurrieren, sollten Sie die Kategorien außerdem so spezifisch wie möglich angeben. Vorsicht: Kategorien sollten aus nur einem Wort bestehen und keine Ortsnamen wie Dresden und Leipzig enthalten.

Die Beschreibung:

In der Beschreibung können Sie in 200 Zeichen Ihr Unternehmen kurz darstellen. Nutzen Sie diese 200 Zeichen, bringen Sie auch hier die relevanten Keywords unter, aber übertreiben Sie nicht. Google reagiert empfindlich auf Keywordspamming! Vermeiden Sie also eine bloße Auflistung von Suchbegriffen. Vergessen Sie auch nicht: Sie wollen den Kunden, nicht die Suchmaschine von sich überzeugen!

3.  Bemühen Sie sich um Bewertungen
Bitten Sie zufriedene Kunden, eine Bewertung abzugeben. Durch ein paar Testläufe in Google kann jeder selbst leicht feststellen, dass Unternehmen mit vielen Bewertungen häufig vor Unternehmen mit wenigen Bewertungen ranken. Interessant ist dabei, dass es nicht in erster Linie darauf anzukommen scheint, ob die Bewertungen alle positiv sind, auch wenn das für die Reputation Ihres Unternehmens natürlich wünschenswert ist.

Autor: Charlotte Fischer
Euroweb Internet GmbH

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SMX München

Die SMX in München ist eine der bekanntesten Konferenzen inklusive Messe für die Bereiche Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing. Diese findet am 27. und 28. März 2012 im Hilton Munich Park Hotel in München statt. Seo9.de ist Blogpartner der Veranstaltung und bietet Interessierten einen Rabatt von 15 Prozent an.

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Experten aus dem Bereich Seo sind dort zahlreich vertreten. Sogar Rand Fishkin, CEO & Co-Founder von SEOmoz wird Vorträge halten. Marcus Tober, Geschäftsführer der Searchmetrics GmbH und Marcus Tandler von Tandler.Doerje.Partner bereichern die Konferenz mit Ihren Fachbeiträgen.

Die Search Marketing Expo – SMX München zeigt über zwei Tage ein breitgefächertes Angebot. Nationale und internationale Experten aus den Bereichen Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung referieren. Am Abend findet eine Party statt zum Ausklingen des Tages. Die SMX in München richtet sich an Experten aus den Bereichen SEO und SEM. Wer die spannende Konferenz nicht verpassen möchte kann über den Rabattcode 15 Prozent einsparen. Geben Sie einfach den Rabattcode: INSEOSMX2012 ein bei Ihrer Anmeldung.

Marcus Tandler, Johannes Siemers und Johannes Beus waren von der SMX in der Vergangenheit positiv überrascht. Diese Business Konferenz sollte man als SEO – oder SEM-Experte in keinem Fall verpassen. Fachwissen pur können Sie von dort mit nach Hause nehmen.

Im Fachbeirat der SMX sind Prof. Dr. Mario Fischer, Jens Fauldrath, Alexander Holl, Harald R. Fortmann, Johannes Müller, Markus Hövener, Toni Pelg, Philipp von Stülpnagel, Marcus Tandler, Pascal Fantou und Oliver Zenglein.

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Die Algorithmen der Google Suche wurden komplett überarbeitet. Den Suchenden geht es nicht mehr nur um die Inhalte der gesuchten Seiten, sondern vielmehr um wesentlich persönlichere Informationen, wie Fotos. Daraufhin ist die Suche mit Google+ kombiniert worden. Google, der als Suchmaschinen-Marktführer gehandelt wird, ist noch ein Stück weiter gegangen und bietet jetzt auch die englische Suche mit wesentlich mehr Transparenz an.

Hier geht es nicht um die spezifische personalisierte Suche, sondern um eine Neuerung. Mit der „Search plus your world“ kann die Suche wesentlich mehr bewirken und aus den Seiten herausholen. Hier werden nun die Daten einer Person oder eines Unternehmens, die sich bei Google+ befinden, mit einbezogen.

Eine neue Suche – viel privater und persönlicher

Ein schönes und erklärendes Beispiel liefert Amit Singhal, der Google-Entwickler. Er mochte schon immer eine süße Frucht namens Chikoo. Diese kommt aus Zentralamerika und Mexiko. Seinen späteren Hund nannte er dem angelehnt ebenfalls Chikoo. Hat er bei der normalen Suche „Chikoo“ eingegeben, erhielt er jede Menge Informationen über den Baum, der diese Früchte trägt. Jetzt, mit der erneuerten Suche, findet er auch seinen Hund mit Foto und allem, was er in sein Google+ Account eingepflegt hat. Das Suchergebnis ist damit wesentlich persönlicher und privater geworden, da er zum Einen die Fotos seines Hundes sehen kann und gleichzeitig die Informationen der Frucht aus seiner Kinderzeit. In dieser Form werden die Informationen aber nur ihm zur Verfügung gestellt. Die Übertragung der Ergebnisse ist mit einer SSL-Technik verschlüsselt. Selbst persönlich geteilte Bilder werden bei diesem Testsuchlauf angezeigt.

Google will verstehen und nicht „nur“ suchen

Singhal erklärt zudem, dass Google durchaus in der Lage ist, nicht nur Inhalte zu finden, sondern auch Menschen mit ihren Beziehungen. Dazu war das Social Search notwendig, gefolgt wird diese von der Integration von Google+. Der Ausbau geht stetig weiter. Damit befindet sich Google auf einem Weg, der sich in den letzten Monaten abgezeichnet hat. Zu einem sehr mächtigen Social-Layer hat sich Google+ damit entwickelt und verbindet sozial die Produkte und Dienste aus den eigenen Reihen. Bei der englischen Suche wurden demzufolge diese neuen Funktionen eingerichtet:

- Personifizierte Ergebnisse; bekannte Suchergebnisse werden mit privaten kombiniert und angezeigt. Diese beziehen sich immer auf die Vorlieben und das Interesse der jeweiligen Person. Empfehlungen zählen nicht dazu, da diese ja sowieso schon integriert waren.

- Profilsuche; steht man mit einer bestimmten Person über Google+ in einer Beziehung, zeigt das Ranking auch dementsprechend diese Person an, wenn man nach dem Namen sucht. Hierbei kann es sich beispielsweise um einen Allerweltsnamen handeln, der tausend Mal vorhanden ist.

- Pages und Profile von Personen; durch die neue Suche werden auch allgemeine Themen aufgegriffen. Pages und Personenprofile werden angezeigt, die sich genau mit diesem Thema beschäftigen. Beispielsweise sucht man unter dem Wort „Music“, dann erhält man eben auch gleich die Profile auf Google+ von Snoop Dogg oder Alicia Keys.

Die Option – Google Algorithmen

Jeder Nutzer hat zudem die Möglichkeit zu wählen, ob er nun mit den neuen Algorithmen sucht oder aber lieber die herkömmlichen Anzeigen erhalten möchte. Hier kann er individuell über persönliche Erscheinung wählen. Neben der bekannten Lupe für den Suchstart, kommt ein neuer Button, der diese Wahl vorsieht. Selbst das völlige Ausblenden ist unter den Einstellungen des Accounts möglich. Bei den Ergebnissen wird darüber hinaus auch die Wichtigkeit des Eintrages angezeigt, ob es sich um einen sehr privaten, einen limitierten oder um einen öffentlichen Eintrag handelt. Das ist allerdings bereits von Google+ bekannt und bedarf keiner Umgewöhnung.

In Seo auf Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=5Nnk3mCRl30

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Google Plus Seo wird aktiv

Seit kurzer Zeit hat Google in den Webmaster Tools Google Plus integriert. Damit ist eindeutig, dass sich die Aktivitäten dieses sozialen Netzwerkes sich auf die Suchergebnisse auswirken. Bisher wurden bei Personen, die für eine bestimmte Seite ein Plus vergeben haben,  die angeklickten Seiten höher gerankt, wenn die Person nach dieser Webseite über die Google-Suche mit bestimmten dazu passenden Suchbegriffen gegoogelt hat. Die geteilte Seite hat nur dann ein höheres Ranking wenn der User bei Google eingeloggt ist.

Wirkt sich Google Plus auf das Ranking aus?

Zukünftig könnte es so aussehen, dass die Klicks auf das Plus sich auf die organischen Suchergebnisse auswirken, ohne bei Google Plus eingeloggt zu sein. Somit gewinnt Google Plus nochmal einen Schwung neuer Mitglieder.
Änderungen bei Google hinsichtlich persönlicher Bewertungen.
Qype, Pointoo, KennstDuEinen und Co. wurden vor längerer Zeit aus den direkten Places-Bewertungen bei Google entfernt. Somit ist Google im Bewertungsbereich für Unternehmer wichtigster Dienstleister. Bewertungen von Personen, Profilen und Firmen werden zukünftig immer stärker in das Ranking eine Webseite mit einfließen. Google Plus zeigt dies schon durch die Integration in die Webmaster Tools.

Soziale Suche

Soziale Suche wurde bei Facebook schon zur Diskussion und jetzt wird dies bei Google Plus ebenfalls zum Gesprächsthema. Doch die soziale Suche löst niemals die Google-Suche ab. Suchmaschinenoptimierung wird durch diese Änderungen schwieriger und das ist auch gut so. Es kann nicht mehr jeder einfach Links in Massen kaufen und rankt dann ein paar Wochen später ganz vorne. Die Zeiten sind schon lange vorbei. Google setzt neue Maßstäbe und dabei zählt Qualität einer Webseite, einzigartiger Content und Usability.

Autor: Dirk Schiff

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Gegen bezahlte Links, die mit Artikeln bestückt waren, deren Inhalte aussagelos waren, ist Google immer sehr streng vorgegangen. Nun hat sich herauskristallisiert, dass Google selbst diese Chrome-Werbung praktiziert. Die aufgestellten Richtlinien sind damit null und nichtig. Manipulationen am Ranking sollten damit vermieden werden und die Nichtbeachtung wurde hoch bestraft, damit jeder eine Chance hat, seine Inhalte unter die Leute zu bringen.

Nofollow wurde nicht angewandt

Bei SEO Book ist ein dementsprechender Artikel erschienen, der die eigenen Verstöße offenbart. Was soll man nur davon halten und wie verhält man sich insgesamt? Normalerweise sollten derartige inhaltslose Artikel mit dem Button „nofollow“ versehen werden, um diese auch zu erkennen. Startet man nun aber eine Suche nach „This post is sponsored by Google“ erscheinen eine Unzahl von Artikeln, die Google selbst hineingestellt hat und die diesen „nofollow“-Hinweis nicht enthalten, obwohl sie dafür gedacht sind. Wer Richtlinien aufstellt, sollte sich auch selbst daran halten.

Schuld? Keine Schuld? Teilschuld?

Eine Frage bleibt nun aber doch im Raum stehen. Sollte es ein Versehen gewesen sein oder pure Absicht? Hier muss nun erst mal fest gestellt werden, ob Google selbst diese Kampagne gesteuert hat oder aber ob sie von einer Agentur geleitet wurde. Ist dieses Malheur über eine Agentur geschehen, kann man Google durchaus zusprechen, dass man sich eigentlich auf deren Arbeit verlassen müsste und nicht alles und jeden Artikel überprüfen kann. Damit wäre Google eigentlich aus dem Schneider. Doch dann könnte es daran liegen, dass Google nicht genau auf diese Richtlinien hingewiesen hat und eigentlich doch wieder einen Teil der Schuld tragen muss.

Über JavaScript auf den Chrome Download

Besonders auffällig ist eigentlich das Werbevideo, welches in den Artikeln platziert wurde. Dieses wurde nicht, wie üblich, über YouTube gehostet, sondern über unrulymedia.com. Klickt man darauf gelangt man über JavaScript direkt auf den Chrome-Download. Da man diese Links aber relativ gut erkennen und auch lesen kann, stellt sich hier die Frage, ob Google überhaupt etwas damit zu tun hat. Wahrscheinlicher ist es, das unrulymedia selbst für diese Kampagne verantwortlich ist. Hier müsste nun aber Google selbst schnellstmöglich eingreifen und diese künstlich gepushte Seite mit einem Penalty belegen. Macht Google das ist nicht, stellen sich neue Zweifel in den Raum.

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Der PageRank, den Larry Page ins Leben gerufen hat lebt immer noch. Es gab sogar wieder einmal ein Update am 07. November 2011. Einige Internetseiten haben einen höheren PageRank erhalten. Man munkelt zwar, dass der PageRank zwar keine so große Bedeutung hat, aber dennoch sieht es in der Taskleiste gut aus, wenn der Wert gut eingestuft ist. Schließlich ist es ja ein Wert, der von Google bestimmt wird.

Einige Menschen legen immer noch Wert auf den grünen Balken. Mittlerweile gibt es hinsichtlich Seo ganz andere Werte die wichtiger sind, als der PageRank (PR). Bevor man Links tauscht, sollte man auch diese Werte berücksichtigen. Wichtig sind z.B. Dinge wie Domainpop, Anzahl der Backlinks, Qualität der Backlinks und der Inhalte einer Webseite oder TrustRank.  Der PageRank ist eben ein Wert, der direkt sichtbar ist in der Tastleiste.  Dennoch wird versucht den PR zu manipulieren und dann teure Links zu verkaufen.  Mit guten Tools wie Xovi oder Sistrix lassen sich die echten Werte leicht ermitteln.

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Ohne einen perfekten Backlink geht nichts

Viele Seitenbetreiber fragen sich, was denn ein perfekter Backlink alles haben muss, damit er die Seite optimal puschen kann? Diese Frage ist nicht einfach zu beantworten, da hierfür viele einzelne Punkte zusammenkommen müssen, damit der Backlink die perfekte Wirkung zeigen kann.

Ein guter Backlink zeichnet sich beispielsweise dadurch aus, dass der Inhalt der linkgebenden Seite explizit themenrelevant ist. Unterschiede bei den Seiteninhalten wirken sich deshalb immer negativ auf die Wertung des Backlinks aus. Ein weiterer wichtiger Aspekt für die Einstufung als guter Backlink ist der, dass die linkgebende Seite über gute Inhalte verfügt. Stuft Google die jeweilige Seite als nicht hochwertig ein, so hat auch der Backlink dieser Seite keinen hohen Stellenwert.

Auch die sogenannten DoFollow Links sind deutlich besser einzustufen als die NoFollows und Gleiches gilt für Links, die sich im gleichen Content zur linkgebenden Seite befinden. Stimmen diese Faktoren, so kann der Backlink seine optimale Wirkung entfalten und die einzelne Seite in ein deutlich positiveres Licht setzen. Wichtig ist darüber hinaus dann noch, dass die linkgebende Domain selbst keinen Penalty bei Google hat, dass diese selbst über viele eingehende Links verfügt, dass die Linkdomain als vertrauenswürdig einzustufen ist und auch, dass die Domain nur wenige ausgehende Links verzeichnen kann. Jedoch können manche Links mit no-follow-Attribut besser sein als Links mit do-follow-Attributen. Dies ist z.B. der Fall bei einem Link von Wikipedia. Dieser hat zwar ein no-follow-Attribut, ist aber wegen des hohen Trust enorm Wertvoll hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung.

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Bei einer Umfrage wurde festgestellt, dass die wichtigsten Takeaways Verlinkungen und seitenspezifische Signal nicht mehr so wichtig genommen werden. Gewonnen haben Brand und Social Signals. Codes, die zum Einbetten der Grafik verwendet werden sollten, ist z. B. die Verlinkung, sowohl seitenspezifisch als auch domainweit.

Das Gewicht liegt hier bei 67 %.  Etwas mehr Gewicht – nämlich 70 % – haben die seitenspezifischen Faktoren wie z. B. Onpage, Social und Verlinkung und die domainweiten Faktoren bringen immer noch 30 % Gewicht mit.

Auch in diesem Jahr ist der Linkgraph immer noch ein wichtiger Faktor. Zwar hat er – an 2009 gemessen – etwas Gewicht verloren, doch auch 2011 wird er noch als relevant angesehen. Nach dem Farmer bzw. Panda Update liegen bereits die besten SEO Empfehlungen vor.  Es wird dabei auf einige Punkte hingewiesen, die zwar jeder für sich allein keine besondere Problematik aufweisen, doch wenn sie geballt auftreten kann das zu einer Ranking-Verschlechterung führen. In der Liste sind z. B. “Link Building über Verzeichnisse”, “Navigation für Suchmaschinen statt Besucher”, “Missbrauch von Keyword-Varianten” usw.

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